男士保暖内衣，其实并不是一个新惹事物，但在过去传统观念中，内衣市场是一个主要由女性消费主导的市场，所以男士保暖内衣曾一度隶属于女性消费观念中。近几年，随着男性消费主意的改良，市场上出现了男士时髦服装专卖店、男士化妆品，男性专属的消费已经很大水平地独立开来，包含男性美容院、男士保暖内衣等个性化的消费逐渐成为了朝阳产业。城市里的男士时髦内衣专卖店甚至成为消费市场里的一朵奇芭，不少商家动起了发展男性经济的念头。
前不久，第五届国际品牌内衣展在深圳落下了帷幕，今年登台唱主角的是男士产品，展会现场有超过半数的展位都是各品种别样式的男士内衣。有营销专家慨叹说，男士内衣的春天要来了。但是，多方面因素的制约让这个还没有完全发展起来的市场存在很多隐患。
在销售形式上，进驻超市、男女式内衣组合销售或是专卖店运营始终是让商家头疼的选择。进驻超市，虽然销售量上会有大幅的提升，但其严重的压货现象反而给商家增加了更多的困扰。至于组合形式，依然是跟女士内衣配合，跟过往的销售形式和心态没太大的变化。从特性和关注度来看，专卖店自然最容易获得关注。但试想一下，在女士内衣流行的今日，一个男士内衣专卖店开起来，假如没有特性，想要引起消费者的关注其难度无疑是宏大的。
而在网络流行的今日，很多商家都自但是然地将眼光投向了这片曙光之地。随着电子商务的始终发展，网络购物、电子支付已经被很多人熟知，也激起出了男性们的购物欲望。近日，中国电子商务协会数字服务中央在北京公布了《2011年中国电子商务行业研讨报告》，报告显示，男性网购用户实现的订单量占52.4%，女性占47.6%，男性网购用户实现的订单量实现了对女性的超过。淘宝网的数据则显示：淘宝网上男性消费者消费总金额比女性高出8个百分点左右，而且从每位客人的每笔消费单价上看，男性用户每笔消费金额与女性用户的比例大抵为1.5∶1。
多数男性都不太喜爱出门逛街选商品，觉得既累又浪费时间，而网购正好可以满意他们不出门购物的欲望。同时，男性本身的购物习惯就是上网看中商品后发生购买行动十分快，甚至不必讲价直接拍下付款。由此解释，女性的网购目标更多是偏向于屡次购买相对便宜些的商品，而男性则显得更为大方，且以实际需要为主。
无疑，以目前的状况来看，网络环境对于男士保暖内衣的发展是一个相对有利的平台，逐渐完美的运营机制和方便快捷的销售形式都是男士内衣消费市场的有利保证。
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