男士保暖内衣发展趋向：新营销业态成长敏捷
据行业有关调查显示，女性更愿意在专卖店和百货店中购买内衣，男性更偏向于在超市和方便店购买内衣；城市消费者的消费动向趋于中高级，农村消费者的消费动向趋于中低档；内衣消费目标正在从生理、物质需要转向心理、文化、生活品质、个人品尝及个性特性需要；相对于女性内衣，男性内衣的明显落伍使其想象空间很大；相对于城市消费者，农村生活条件的始终改良和生活水平的始终提高使农村(含小城镇)市场想象空间也很大；理性化、健康化、时髦化、品牌化、国际化将成为内衣流通和消费的明显特性；待业难度增长与自我守业风气的兴起使流通范畴成为待业时机的最大供给者之一。
男士保暖内衣渠道现状：不标准导致“三”败俱伤
许多人都大赞“渠道为王”、“终端制胜”，渠道更应当是水，一方面水能畅其流；另一方面水无常态则预示渠道的始终革新和创新。此外“水能载舟亦能覆舟”(这里的舟即指品牌)，终端诚然重要，但终端既能制胜也能制败，更重要的是如何实施终端管理！
目前男士保暖内衣产品的流通渠道中主要存在以下问题：首先是运作不标准，包含市场秩序不标准、竞争不标准、管理不标准、上下游关系不标准、运营不标准等等。这一系列的不标准造成的局势则是概念战、广告战、价格战、促销战等等，其成果是品牌、渠道、消费者“三”败俱伤。
其次是品牌忠实度差。因为上述的不标准，加之品牌建立的乏力或同质化(短缺品牌文化内涵和个性特性、中心竞争力)使得经销商、代理商总在寻求新品牌，而生产者则每年都要开辟新的渠道，这就造成了资源的浪费、市场的浪费和品牌沉淀的浪费。
最后是渠道商与生产商的关系短缺深度和谐，表示为许多生产商采取名目繁多的手段占用渠道商的资金；渠道商难以得到生产商的好处保证和服务支持(即双方没有树立起策略共赢关系)；渠道的有效性和可控性不高；市场对生产的指导作用难于施展；渠道资源的设备不科学、不经济等等。
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