多年前,美联储前主席艾伦·格林斯潘曾提出过一个知名的“男士保暖内衣销量反应经济局势”的理论,即经济局势良好,内裤销量会安稳上升,反之则下降。原因很简单,经济萧条时,男性会节约开销,少买内裤。男士保暖内衣作为与男士生活息息相关的东西,特别是在男士内衣已经成为一种盛行文化和生活元素后的今日,在经济局势良好的时候,很多男士都会花心思的装扮自己,让自己的贴身衣服不只舒服,而且时髦。在澳大利亚经济飞速发展的前2年,有百分之50的澳大利亚男性均匀3天改换一条新的内裤,这在我们国内目前基本是做不到的。但是当经济下滑了之后,更多的男士天天关切的就不再是一些生活上的细节,而是更多的把心思放在如何赚钱上了。因此美联储主席的这一理论不无道理。
并且依据美国《华盛顿邮报》报道,美国知名消费调查公司NPD的最新市场调查证明了格林斯潘的理论。调查显示,2011年8月至2012年8月间,美国男士内裤的销售总额为21.94亿美元,比上一年度20.74亿美元增长6个百分点。美国最大内衣制造商汉佰公司近两年的内衣销量明显增长,本年度上半年的销售额达到11.7亿美元,比2011年同期增长2000万美元。其余知名男士保暖内衣生产商的内衣销量均有所增长。虽然增长的幅度不明显,但是最少让人看到了欧美这些世界经济的主体有正在渐渐复苏的迹象。
相比我国2012年上半年男士保暖内衣零售增速同比却出现大跌。男士内衣零售市场二季度的回暖,没能改变全部上半年的颓势。中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业的统计数据显示,上半年,国内内衣市场整体销售增速只要9.82%,与去年同期的21.81%相比跌幅明显。不过,从二季度开始,服装零售的销售额开始上升。去年上半年服装类商品零售额累计增速均在20%以上,今年上半年虽然增速有所提升,却始终未突破10%。这些数据假如结合格林斯潘的理论,是不是该给我们一些有关部门和一些内衣企业敲响警钟呢。并且不只仅是内衣零售业的上半季度的低迷,在受全球经济不振的影响下,2012年1~6月,受欧债危机蔓延和国际经济动乱的影响,我国男士保暖内衣商品出口大幅下滑,累计出口15.82亿美元,同比下降9.79%。1~6月内衣商品出口额排名前5位的市场顺次为:美国、印度、意大利、日本、中国香港,除香港外,其余4市场出口额均大幅下降,降幅辨别美国:10.58、印度:22.82%、意大利:25.35%和日本:11.57%;主要省市出口额下降,广东省降幅最大,达20.11%。1~6月内衣商品出口额排名前5位的省市顺次为:浙江、江苏、广东、上海、四川。遭到外部经济不振的影响,5省的出口额均有下降,其中广东省降幅最大20.11%。
以上的数据也间接的解释了我国目前的经济还是处于艰难时代,内忧外患,所以更多的内衣企业在这样艰难的环境下,也碰到了不可顺从的发展瓶颈,如何自主的探索出另一条出路如今几乎已经不是只在内衣业,甚至国内的很多制造业也需要思索的问题了。
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